Die Campixx 2025 bot auch in diesem Jahr wieder jede Menge Inspiration für SEO-Profis, Content-Verantwortliche und Digitalstrateg:innen. In meinem Recap fasse ich die wichtigsten Vorträge und Takeaways zusammen – kompakt, praxisnah und mit Blick auf die kommenden Herausforderungen im Online-Marketing.
🚀 SEO Check in 45 Minuten – so findest du die größten Hebel
Nora Taubert, Seokratie
Nora zeigte, wie man mit begrenztem Zeitbudget die größten SEO-Potenziale identifiziert:
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Fokus auf Technik (z. B. „etwas kaputt“ = technische Fehler) und Content-Schwächen
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Identifizierung von Schwachstellen in der Performance und Conversion-nahen Bereichen
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Tools:
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Google Search Console (GSC): Core Web Vitals, Indexierung, strukturierte Daten, Crawling, Schwellenpositionen (8-12/20), Performance in der Nähe von Conversions
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Screaming Frog: Issues-Tab gezielt für schnelle Fehleranalyse
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Interne Links als verborgene SEO-Superpower: Interne Links mit Fokus-Keywords versehen
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Vorgehen: Befunde priorisieren, grobe Maßnahmen sofort skizzieren, Detailkonzept später
💡 Wichtiger Tipp: Mit einfachen Checks (z. B. Schwellenpositionen) lassen sich oft schnell große Hebel finden.
🌟 E-E-A-T: Was du garantiert noch nicht weißt!
Olaf Kopp, Aufgesang
Olaf tauchte tief ins Thema Trust, Experience & Entitäten ein:
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EEAT-Framework mit Trust als zentralem Element (vergleichbar mit einem „Pagerank-Faktor“ für Vertrauen)
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Unterschied Scorer vs. Classifier bei Google: Unterschiedliche Mechanismen zur Bewertung von Qualität
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Erfahrung (Experience) wird laut Olaf von Google kaum messbar umgesetzt – ChatGPT habe das Thema „Experience“ geprägt
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Quality = „Wie gut ist der Inhalt, ist er vertrauenswürdig?“
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Relevance = „Wie gut passt er zur Suchanfrage?“
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BM25 als Weiterentwicklung von TF*IDF für moderne Relevanzbewertung
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AI & EEAT: KI hilft beim Aufbau von EEAT, aber auch neue Anforderungen durch AI-Content
💡 Tipp: Keyword-Planung stärker nach URLs und Brand-Keywords filtern, um EEAT-konform zu bleiben.
💡 Audits und Reports optimieren – ohne das Budget zu sprengen
Toni Preuß, Peak Ace
Toni präsentierte smarte Ansätze für effiziente SEO-Analysen:
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Konkurrenz- und SERP-Analyse mit Tools wie Thruuu (SERP-Analysen)
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Interne Verlinkung als unterschätztes Potenzial: Visualisierung mit Gephi, Analyse mit Screaming Frog
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Einsatz von Little Warden für Monitoring (z. B. Status Codes, Robots, Canonicals)
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Fokus auf Content-Potenziale, statt pauschale Optimierung
💡 Tipp: Lieber gezielt prüfen, wo Content im Vergleich zum Wettbewerb punktet, als Ressourcen zu verstreuen.
🎯 Relevanz statt Gießkanne – Klarheit schlägt Reichweite
Susanne Trautmann, Marketing Canvas
Susanne plädierte für strategische Klarheit:
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Marken brauchen Innovation, Vertrauen und Identifikation, um im Markt zu bestehen
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Unternehmen denken oft zu stark in Produktfeatures – entscheidend ist der Produkt-Market-Fit
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Inhalte müssen Aufmerksamkeit verdienen, da Informationen immer Aufmerksamkeit verbrauchen
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Die Gießkanne funktioniert nicht mehr – Zielgruppen sind hypersaturiert
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Kundenzentrierte Botschaften entlang des Awareness-Funnels (von Problembewusstsein bis Kaufentscheidung)
💡 Zitat sinngemäß: „Vertrauen der Branche gewinnt die Aufmerksamkeit der Entscheider.“
🤖 Chatbot-SEO: Was 150 Mio. Antworten verraten
Johannes Beus, Sistrix
Johannes gab einen Blick in die Such-Zukunft mit KI:
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AI-Chatbots verändern das Verständnis von Sichtbarkeit (Markennennungen > Domain-Verlinkungen)
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In den USA gibt es bereits AI-Tabs in der Suche – Pichai kündigte Integration in die Main Search an
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ChatGPT, Gemini & Co. unterscheiden sich in Quellenauswahl und Verhalten (z. B. Gemini ca. 500k Quellen, ChatGPT ca. 200k)
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Reddit-Paradox: Marken werden dort erwähnt, ohne dass dies direkte Quellennennungen bei LLMs erzeugt
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Actionplan:
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Umbruch akzeptieren
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Bestandsaufnahme: Sichtbarkeit in AI, korrekte Schreibweise, Positionierung bei verschiedenen Bots
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Konzept zur Optimierung: Inhalte für Chatbots lesbar machen (kein JS-only), EEAT einhalten, Markennennungen fördern
💡 Takeaway: SEO muss sich erweitern – klassische Rankings + AI-Sichtbarkeit.
🌍 Global denken, lokal optimieren – Internationales SEO für B2B
Stefan Godulla, Web.Business.Strategy
Stefan teilte konkrete Ansätze für internationales SEO:
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Suchintentionen pro Land prüfen – auch Bildersuche nutzen
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Herstellerinformationen für lokale Optimierung verwenden
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Neben Sitemaps auch Klicktiefe, Paginierung und Zielseitenqualität prüfen
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Einzigartige Inhalte und Mehrwert pro Land sicherstellen
💡 Tipp: Qualität der Zielseiten priorisieren, nicht nur Indexierung.
Fazit
Die Campixx 2025 machte deutlich:
SEO wird komplexer – klassische Disziplinen bleiben wichtig, aber AI-Sichtbarkeit, EEAT und internationale Strategien bestimmen die Zukunft. Wer jetzt Prioritäten richtig setzt, sich anpasst und Vertrauen sowie Relevanz aufbaut, bleibt sichtbar.
